隨著浙江省中小學生春假與“五一”假期疊加，全市文旅市場緊扣“游購食娛在浙麗 趣玩五一嗨不停”主題，總體呈現“平穩有序、分段釋放”的特點。來麗游客出游以短途自駕、親子休閑、本地微度假為主。沉浸式體驗、網紅打卡、研學、夜間文旅等新業態持續走熱，消費品質穩步提升。重點景區及特色街區接待量、營收穩步增長，文旅產業帶動作用持續釋放，彰顯高質量發展活力。
景區接待人數排名前三的分別是云和梯田景區、古堰畫鄉景區、仙都風景名勝區。松陽陳家鋪村、蓮都山海猩球、遂昌地心世界成為新晉打卡地。
麗水堅持提前謀劃豐富產品供給、創新營銷擴大品牌影響、優化服務提升游客體驗，呈現出以下亮點：
提前謀劃，沉浸式體驗全域開花
全市提前布局，節前舉辦麗水市“五一”文旅活動發布會暨麗水文旅推介官集結季活動，推出“三公主權益卡”、文旅推介官六大專屬權益、五份誠意好禮、三條主題精品線路及九大主題200余場活動。
其中，蓮都推出“短逃離，來處州入戲”活動，以“輕任務+實景演藝”串聯府城24棟茶館、七子樓等點位，線下體驗超3.6萬人次，帶動聯動客流超12萬人次，《處州星夜》微演藝場場爆滿；龍泉“武俠實景+劍瓷小俠客”雙IP，假期首日兩大文博場館接待破萬；青田太鶴湖日航+夜游，AR沉浸船游接待全域游客約13萬人次；縉云仙都“仙劍一面”主題狂歡，巖宕畫展、電音巴士等多元體驗。沉浸式體驗有效拉長游客停留，過夜游、二次消費顯著增長。
精準發力，細分市場有效供給
云和梯田創新推出高山梯田“尾波沖浪”，一名天津游客隨手拍短視頻收獲10萬+點贊，話題熱度飆升，成為假日爆款。
景寧縣雙IP發力：“小小考古家”讓孩子動手挖“文物”激活親子研學，鳳凰古城“公主巡游”日均接待超5000人次，周邊酒店民宿接近飽和。遂昌11個鄉鎮干部變身策劃運營團，推出20余項特色活動，吸引5.1萬人，創收1320余萬元，其中湖山鄉聯動網易兩大IP吸引1.8萬人次、收入880余萬元。產品供給精準覆蓋親子、青年等不同客群。
創新營銷，央媒網紅雙輪驅動
央視《三餐四季》5月2日播出后，節目以沉浸式尋味視角，聚焦稀鹵螟脯、縉云燒餅、青田田魚、云和雪梨酥、遂昌三層風爐等麗水地道風物，深入解讀“山耕山居”背后的非遺技藝與農耕智慧。麗水美食一夜刷屏，取景地成為熱門打卡點，“跟著央視尋味麗水”出行主題火爆。
與此同時，熱播短劇《爸臨校園》中的“顯眼寶”以反轉劇情巧妙植入麗水九縣文旅資源，全網曝光超3000萬次（抖音1820萬次、小紅書621萬次等），網友直呼“文案巧妙”。央媒權威背書與網紅創意引流雙管齊下，實現從“種草”到“打卡”再到“消費”的高效轉化，有力打響麗水知名度。
業態融合，非遺活態傳承創新
以“文旅+”促進多業態融合。“文旅+非遺”，木偶戲、畬族婚嫁等展演與青瓷、彩帶編織等手作深度互動，“玩泥巴、打寶劍”等非遺活動成為親子研學熱門。“文旅+體育”，“吳越杯”足球聯賽配套200萬元消費券，憑票可在40余家“百縣千碗”門店享8.5折優惠，遂昌地心趣跑、高空玻璃橋等項目廣受運動愛好者青睞。“文旅+鄉村”，赤石玫瑰花鄉、大柘茶海等成為微度假熱門目的地。“文旅+IP”，“吳局帶你游畬鄉”“童話云和”等實現精準引流。二次元巡游、電競、脫口秀等年輕化業態覆蓋全齡客群，滿足個性化消費需求。
優化服務，市場運行暖心有序
全市推出“寵客10條”暖心舉措：99元國有景區暢游卡、入住酒店送景區券、滴滴出行券、車票機票折扣，疊加消費券、話費禮包等，實實在在降低出行成本。松陽針對山區停車難，實行“遠端停車+接駁換乘”，全縣2766個停車位免費開放，投入43輛接駁車，近千名黨員干部志愿者保障，累計換乘售票1.7萬余張，游客普遍反映“進得去、出得來”。針對假期降雨天氣，各地及時推出室內研學、非遺手作、博物館活動等“雨天友好”項目，最大限度降低天氣影響。節前全面排查安全隱患，假日24小時值班，累計出動執法人員214人次，檢查125家次，12345熱線接訴即辦。整個假期未發生安全生產責任事故、重大投訴及負面輿情，營造了“放心、安心、舒心”的旅游環境。