各市、縣（市、區）黨委和人民政府，省直屬各單位：
《關于促進直播經濟規范健康發展的意見》已經省委、省政府同意，現印發給你們，請結合實際認真貫徹落實。
中共浙江省委辦公廳
浙江省人民政府辦公廳
2026年6月10日
為推動我省直播經濟規范健康發展，現提出如下意見。
一、總體要求
堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹習近平總書記關于平臺經濟的重要論述精神，以優化生態、豐富場景、拓展空間、規范發展為主線，統籌發展和安全、活力和秩序、效率和公平，加快構建直播經濟向上向善、向新向高發展格局，為促進消費轉型升級、加快現代服務業擴能提質、建設平臺經濟高質量發展強省提供有力支撐。力爭到2030年全省直播銷售額超1萬億元，打造成為直播經濟發展高地。
二、激發主體活力
（一）發展總部經濟。依法合規招引國內外頭部直播電商平臺在浙設立區域總部、功能性總部。依規認定符合條件的直播平臺為總部企業，推進其獨立或者聯合建設運營、研發中心，并按政策予以支持。推動符合條件的直播企業項目納入省重大產業項目庫。
（二）做強服務機構。實施直播服務機構培育計劃，分級培育直播服務機構。支持廣告策劃、文化創意、視頻制作等企業向直播服務機構轉型。鼓勵發展知識科普、秀場直播、線上演藝、體育賽事等垂類直播服務機構。鼓勵直播服務機構開拓海外市場，擴大國際影響力。
（三）加強人才培養。支持直播龍頭企業引進頭部主播及核心團隊，支持符合條件的直播企業自主開展人才培養和評價。強化“技能照亮前程”行動，構建“產訓評用”生態體系，深化互聯網營銷師等職業技能培訓。實施直播人才技能等級認定“一試雙證”試點。支持舉辦“之江創客”、全省直播電商大賽等賽事。強化部門協同，暢通跨境電商外籍人才來浙合法工作渠道。
（四）推動集聚發展。依托專業市場、數字廣告園、電商園區等，規劃建設一批直播經濟集聚區。因地制宜打造一批選品中心、共享直播間等配套載體，完善內容創作、技術支撐等配套服務。加大對直播基地、創新型直播項目的資源投入，支持符合條件的項目納入省擴大有效投資“千項萬億”工程。
（五）加快技術創新。積極培育人工智能驅動的創新型直播企業，鼓勵發展數字人、虛擬主播等新業態新模式。開展直播關鍵核心技術攻關，搭建直播技術共享平臺，推動高校、科研院所與直播企業共建技術實驗室。鼓勵符合條件的直播平臺參與國家人工智能應用中試基地建設。
三、拓展發展空間
（六）做強直播電商供應鏈。創新“直播+基地”模式，推動直播企業與制造業企業共建共享。支持直播企業與“415Ｘ”先進制造業集群企業、“浙江制造精品”生產企業等加強供需對接，推動產供銷一體化運營，鼓勵發展柔性產線、個性定制化模式。依托質量基礎設施一站式服務平臺2.0，為直播電商提供全鏈條、全方位、全過程集成服務。
（七）打造消費品牌。推動企業開設自有品牌直播間，支持“浙江精品”、浙江消費名品、中華老字號及國潮新品與直播服務機構開展合作。舉辦品質商品溯源直播、非遺好物直播等活動。構建多元化品牌推廣矩陣，制作高質量品牌短視頻、品牌微短劇，著力打造“線上引流+線下體驗”服務品牌。
（八）打造文化直播IP。支持文藝院團參與文化和旅游部“藝播計劃”“聚光計劃”，拓展直播新媒體傳播渠道。支持原創優質網絡綜藝、廣播劇、文化賽事等依法合規開展直播，孵化現象級文化精品。通過直播、數字人等形式挖掘文化產業價值，推動文化遺產、動漫、游戲、演藝等IP轉化。支持文化類產品按規定開展跨境直播，通過直播、短視頻等方式推動由商品出海向文化出海延伸。
（九）推進助農興農。深入實施“數商興農”“廣告助農”，深化電商直播式“共富工坊”建設，支持打造共富聯合體。實施“千村萬播”助農計劃，加強農產品流量扶持。培育“土特產”推薦官、農村電商帶頭人和農村網絡達人。完善鄉村直播服務體系，優化農產品供應、代運營等服務。鼓勵山區海島縣結合自身產業特色發展直播經濟。
（十）豐富旅游直播場景。探索建立“非遺+旅游+直播”常態化聯動機制，實施“走進非遺工坊”等系列主題活動，持續打造詩畫浙江全域旅游品牌。支持直播企業推廣文旅資源，創設云游、云觀展等新場景。統籌旅游景區、特色街區、時尚空間等優勢資源，打造“網紅打卡點”。加快直播與休閑旅游、鄉村旅游、研學旅游等深度融合，開展鄉村風物直播。
（十一）推動跨境出海。加快發展跨境直播，支持直播企業利用境外資源拓展直播、短視頻、微短劇等營銷模式。依托浙江省海外綜合服務平臺，加強對直播主體的出海服務和經營指導。用好世界互聯網大會、全球數字貿易博覽會等平臺，為直播企業提供國際交流渠道。
四、完善治理體系
（十二）壓實平臺主體責任。完善直播平臺責任清單，健全平臺“守門人”管理制度。規范平臺交易規則，優化推薦算法。依法依規加強對直播內容的分級分類管理，及時清理違法和不良信息。督促直播平臺企業、合作用工企業依法保障新就業形態勞動者權益。
（十三）強化服務機構管理。健全直播服務機構登記與動態管理制度，探索“直播企業碼”應用試點。依法查處未經許可開展網絡表演經紀活動等行為，及時清理網上違法違規信息及賬號。
（十四）推進穿透式監管。迭代升級直播電商智慧監測平臺，提升直播電商人防物防技防能力。制定重點直播間賬號管理清單，落實關聯網絡賬號綁定管理，推廣國家網絡身份認證公共服務。探索建立直播經濟領域監管研判機制，對新業態發展中出現的技術、市場、安全、法律等方面問題進行場景化、差異化監管評估。
（十五）加強知識產權全鏈保護。優化全省統一版權登記服務平臺，完善版權登記數據庫，支持直播短視頻等新興領域作品的版權登記。促進數字文化內容生產與數字廣告融合發展。完善版權保護規則，推動直播平臺落實案件協查機制，壓實平臺版權主體責任。加強直播帶貨環節的知識產權保護，組織開展打擊網絡侵權盜版專項整治，依法依規加大打擊侵權假冒違法行為懲處力度。
（十六）完善糾紛化解機制。指導直播平臺及直播間運營者建立健全先行賠付、在線爭議解決等制度。創新“人工智能+”矛盾糾紛化解機制。堅持和發展新時代“楓橋經驗”，充分發揮人民調解、消費者權益保護組織、行業協會商會、法律專家等協同作用，構建大調解工作格局。
五、優化發展生態
（十七）打造清朗空間。加強直播內容導向管理，杜絕低俗庸俗媚俗、虛假人設等信息傳播。規范人工智能生成內容在直播領域的應用，防范深度合成技術帶來的侵權風險。加強正面宣傳引導，有效抵制不良“飯圈”文化，打擊惡意舉報與網絡暴力，共同營造健康、文明、積極的網絡直播環境。
（十八）優化公平競爭環境。整治虛假宣傳、虛構交易、低價低質等“內卷式”競爭行為。規范執法程序，推動執法尺度跨區域協調統一。依法依規建立包容審慎監管機制。加強直播主體稅收監管，推動平臺依法履行代扣代繳義務。
（十九）強化要素增值服務。建立健全直播經濟服務專員制度，推廣“多評合一”直播項目審批服務。推動智算集群、算電協同等新型基礎設施向符合條件的直播企業開放。引導金融機構依法合規創新信貸產品與服務，引導創業投資資本支持直播經濟新模式、新業態。
（二十）構建協同共治機制。在直播平臺、重點直播服務機構中強化黨的組織覆蓋和工作覆蓋。加強部門協作，堅持線下線上一體化監管，強化信息互通、會商研判、系統共建。引導行業自律，加強社會監督，探索建立公眾和第三方專業機構共同參與的監督機制。
六、保障措施
發揮省平臺經濟工作領導小組作用，建立健全直播經濟工作統籌協調機制。加大政策扶持力度，優化資源配置，完善空間布局和監管體系，推動直播經濟各類主體健康、可持續發展。加強理論研究，細化落實措施，因地制宜推動各地直播經濟高質量發展。
? ? ? ? 轉載自：浙江發布微信公眾號。